Nachhaltiger Erfolg mit Content

Ein nachhaltiges Fundament

Die Energiebranche ist im Umbruch und EWZ will diesen Wandel aktiv mitprägen. Basierend auf der neuen Markenpositionierung erarbeitete TBS eine langfristig ausgelegte Content-Strategie, die auf die neuen Anfor­derungen im Markt eingeht und den Bedürfnissen der verschiedenen Anspruchsgruppen gerecht wird. Darin sind zum einen die grossen Themen­bereiche und Rubriken von EWZ de­finiert, mit denen sie sich als Themenführerin positionieren kann. Zum anderen wurden neue redaktionelle Gefässe erarbeitet, um die inhaltliche Kompetenz ansprechend und vielfältig erlebbar zu machen.

Relevante News für alle

Das Ziel: die vielseitige EWZ-Brand-Experience über relevante Inhalte digital erlebbar machen. Als erste Massnahme der neuen Strategie wurde der Blog powernewz.ch von Grund auf überarbeitet. Bis anhin war die Plattform rein auf ein Fachpublikum aus­gerichtet. Das neue powernewz.ch soll für alle Anspruchsgruppen gleichermassen zugänglich und attraktiv sein, für die interessierte Stadtbevölkerung genauso wie für Energie-Wissenschaftler*innen.

Zeitgemässes Online-Magazin

Für die Redaktionsplanung werden Nutzungsdaten und Interessen mit strategischen Themen und Projekten von EWZ abgeglichen und daraus gezielt die redaktionellen Inhalte entwickelt. Das neue inhaltliche und formale Konzept schafft Vielfalt und gibt gleichzeitig einen klaren Fokus. So entsteht ein neuartiges Online-Magazin, das sich als Themensetter für Nachhaltigkeit und Innovation positioniert und mit Themen rund um die Energiewende überrascht und ­inspiriert. Journalistische Formate wie Porträts, Kolumnen, Reportagen und Tipps schaffen einen abwechslungsreichen Mix, der verschiedene Lesergruppen abholt. Der authentische Dokumentationsstil vermittelt Kompetenz, ist modern und nah am Leben. Auch redaktionell wurde das Magazin neu aufgestellt und ein hochkarätiges Team aus freien Journalist*innen, Fotograf*innen und Illustrator*innen aus der Schweiz, Österreich und New York rekrutiert.

Angeregter Dialog mit den Kunden

Über Controlling-Tools werden Nutzerzahlen, Views und Verweildauer ­laufend analysiert. Auf Basis dieser ­Erkenntnisse wird das Online-Magazin kontinuierlich optimiert und die In­halte weiterentwickelt. Aber auch über die Kommentar-Funktion kommuniziert EWZ mit ihren Leser*innen, geht aktiv auf Reaktionen ein und lässt das Feedback wiederum in die Redaktionsplanung einfliessen. So entsteht ein ­direkter Meinungsaustausch.

Mehr Traffic und neue User-Gruppen

Durch die gezielte Bewerbung ausgewählter Artikel über Display-/Video-Ads auf den sozialen Kanälen und den neuen Newsletter wird der Erfolg einzelner Publikationen zusätzlich ­gesteuert. So konnte das Publikum schnell ausgeweitet werden und neue Interessenten für das hoch relevante Energiethema gewonnen werden. Mit Vielfalt und Substanz überzeugt eine Marke eben immer noch nachhaltig.

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